互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

　　這里需要說(shuō)明，即便是一個(gè)工具，譬如說(shuō)，天氣應(yīng)用，依然會(huì)有內(nèi)容，打開(kāi)你的腎5、腎6以及玫瑰金，今天上海的天氣是怎樣的?我記得以前HTC自帶的天氣很炫，不知道現(xiàn)在是不是還這么炫。

　　那么，你覺(jué)得這樣一個(gè)天氣應(yīng)用里，什么是內(nèi)容?

　　這一頁(yè)，笑笑就好啦~~

　　上面這張圖來(lái)自于賣(mài)家論壇，如果你能放大看，會(huì)很有意思。即便同樣針對(duì)女性消費(fèi)，美妝和女裝依然會(huì)在展示上出現(xiàn)巨大的差異，而這些差異居然能夠做到如此細(xì)致，也不難理解為什么電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里占比整個(gè)社會(huì)消費(fèi)最大頭的一個(gè)分類(lèi)。

　　上面一些PPT實(shí)際上之前單獨(dú)拉出來(lái)說(shuō)過(guò)了，我覺(jué)得所有做運(yùn)營(yíng)的同學(xué)都應(yīng)該牢牢記住社會(huì)行為學(xué)的這個(gè)公式，這個(gè)公式一定程度上反饋了Persona(用戶(hù)畫(huà)像)的不確定性，以及運(yùn)營(yíng)行為對(duì)于個(gè)體行為的影響力。

　　如果我們說(shuō)我不知道用戶(hù)是男是女，是白富美還是矮窮挫，那么，通過(guò)運(yùn)營(yíng)達(dá)到預(yù)期環(huán)境，其實(shí)是可以反過(guò)來(lái)幫我們?nèi)ズY選這些用戶(hù)群體的。

　　我們必須要知道，不同的用戶(hù)階層之間其實(shí)是互斥的。Enjoy本來(lái)挺有逼格的，拿了投資，下沉之后，你覺(jué)得相比沒(méi)有下沉之前，你用的多了還是少了?

　　這一段里其實(shí)說(shuō)了一下微博和微信的內(nèi)容類(lèi)型，以此來(lái)說(shuō)明，對(duì)于不同定義的產(chǎn)品，其內(nèi)容組織類(lèi)型是有差異的，而這些差異，都遵循前面的圖表，即通過(guò)對(duì)自己客群的精準(zhǔn)定位而獲得，并不是拍腦袋——好吧，其實(shí)真的有可能拍腦袋。

　　這里其實(shí)在扯的是觸達(dá)用戶(hù)的媒介變更，本來(lái)我還想加一段關(guān)于內(nèi)容矩陣的相聲，后來(lái)想想，嗯，先不說(shuō)了吧，因?yàn)镻PT實(shí)在很長(zhǎng)了。

　　不知道大家是否有這樣的體驗(yàn)。

　　一個(gè)訂閱號(hào)要求你轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并截圖后，發(fā)送到后臺(tái)，可以抽獎(jiǎng)/領(lǐng)獎(jiǎng)。

　　你有沒(méi)有做過(guò)這樣的動(dòng)作：

　　轉(zhuǎn)發(fā)——截圖——發(fā)送后臺(tái)——?jiǎng)h除轉(zhuǎn)發(fā)

　　如果你做過(guò)這樣的動(dòng)作，有沒(méi)有考慮過(guò)這是為什么?

　　還有這樣的動(dòng)作：

　　編輯內(nèi)容/拍照——選擇屏蔽對(duì)象——發(fā)布朋友圈

　　如果你做過(guò)這樣的動(dòng)作，有沒(méi)有考慮過(guò)這是為什么?

　　我覺(jué)得盧因這哥們很厲害，因?yàn)樵缭诳?0年前就看透了一切，每個(gè)人都是自己朋友圈的「看門(mén)大爺」，由人來(lái)過(guò)濾什么樣的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在自己的微信朋友圈。

　　這兩幅圖就是為了說(shuō)明，為什么張小龍說(shuō)未來(lái)原創(chuàng)號(hào)的受眾一定是小的，為什么小而美的原創(chuàng)號(hào)是應(yīng)該被支持的。

　　很簡(jiǎn)單，因?yàn)橛行﹥?nèi)容是很好，但是有時(shí)候不能被人接受，而即便接受了，也很難被大眾傳播。

　　容易被大眾傳播的內(nèi)容有什么呢?

　　雞湯、實(shí)用信息、能夠標(biāo)榜自己身份和滿(mǎn)足社交條件的談資等等。

　　于是，有了下面的梳理：

　　社交貨幣是個(gè)很大的話(huà)題，我之前也有一篇文章談起過(guò)。如果有機(jī)會(huì)，我們可以去找一些案例來(lái)做一些分析。

　　事實(shí)上，能夠被廣泛傳播的所有病毒營(yíng)銷(xiāo)里，都存在社交貨幣的影子。

　　譬如，百度魔圖做過(guò)的「明星臉」活動(dòng)(拍照對(duì)比，看你和明星的相似度，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā))，這個(gè)活動(dòng)如果沒(méi)記錯(cuò)的話(huà)，當(dāng)時(shí)讓百度魔圖占據(jù)了應(yīng)用商店第一名2周還是3周之久，并且迅速完成了1億多用戶(hù)的積累。

　　本文來(lái)自鳥(niǎo)哥筆記專(zhuān)欄作家張亮在合作伙伴饅頭商學(xué)院的分享。